Beauté

20.05.2009 Lush : la marque qui frétille !

Ca crépite, ça pétille et ça mousse ! Bienvenue dans l’épicerie fine et fraîche 100% bonne humeur des cosmétiques Lush. Une marque venue d’Angleterre et qui débarque dans nos salles de bain à grand renfort d’autodérision et d’humour. Visite guidée

Munies d’un panier en osier, les clientes flânent le long des étales de la boutique. Elles touchent, pèsent, sentent, tâtent, effectuant les mêmes gestes que lors du marché dominical. Sauf qu’ici, point de tomates ou d’asperges en vue. Il s’agit bien d’un magasin de produits de beauté top tendance, auxquels vous succombez le temps d’un Pschittt !

« Lorsque Marc Constantine a créé la marque, il y a 14 ans, il voulait faire des produits à base de fruits et de légumes frais. Tout l’univers est gourmand que ça soit par les couleurs, les textures, les odeurs… », explique Géraldine Lizard, responsable de communication de la marque. Et c’est vrai qu’on les croquerait volontiers ce savon garni aux fruits confits, cette crème de douche en forme de tarte au citron, et ce pain moussant enrobé de chocolat et caramel et truffé de sucre roux.

Comme Charlie, les femmes d’aujourd’hui ont enfin trouvé leur chocolaterie de rêve complètement déjantée. Car ici, on oublie les bonnes manières et c’est avec allégresse que l’on trempe ses doigts dans une gelée de douche comme une enfant devant une mousse aux smarties ! Les certitudes aussi sont ébranlées devant certains soins réellement révolutionnaires comme ce shampoing et ce soin solides pour les cheveux ! « C’est assez spectaculaire comme concept puisque ces galets peuvent faire jusqu’à 80 utilisations, soit trois bouteilles de shampoing. C’est économique mais aussi meilleur pour l’environnement puisqu’il n’y a aucun conditionnement », poursuit Géraldine.

Et là, ça devient sérieux. Lush n’est pas seulement une marque dévergondée de produits aux appellations loufoques  (Dévanillez-vous, Petite gâterie ou encore Spice cake, pour ne citer qu’elles). Non, Lush c’est aussi une marque éthique développant une vraie démarche citoyenne. « Nous ne testons aucun produit sur les animaux… mais sur les anglais ! Tous les produits sont naturels, fais à la main et sans aucun conservateur. Nous sommes complètement transparents dans nos étiquetages » nous confie Géraldine. Au point même de mettre une photo cartoon de l’employé qui a mis le produit en boîte ! «Et nous aidons aussi des associations en reversant des dons à travers la vente d’une gamme » poursuit-elle. Aujourd’hui, c’est l’association Peta France qui a été choisie pour bénéficier d’une partie des recettes sur l’achat de la crème « Caritativement belle ».

Avec un tel potentiel de sympathie, Lush remporte tous les suffrages et parvient à convaincre toutes les clientes. De plus les prix très abordables, permettent d’opérer une razzia de produits frais et fun sans culpabiliser. Pas étonnant que la marque poursuive son expansion mondiale avec 25 enseignes à travers le monde, de Genève à Venise, de Londres à Paris. Vous en reprendrez une Lush ?

Le hit de la marque

Les ballistics, de grosses boules effervescentes pour le bain, déclinées dans une multitude de senteurs les plus inattendues et qui cachent quelques fois un cadeau à l’intérieur. Comme la « Sex bomb » et sa rose en papier de riz, la « Vanille fiz » et sa gousse de vanille, la « Super nova » et ses confettis !

A partir de 4,15 €, www.lush.fr