A en croire le marketing, quand on est un homme de son temps, il faut être NovoCasual. Traduisez : « un homme naturel qui assume le fait de s’occuper de lui mais n’a pas l’intention d’être esclave d’un look, du regard des autres, de techniques anabolisantes ou amincissantes.«  

Voici donc la nouvelle tendance qui a en plus le mérite de permettre à beaucoup d’hommes de se reconnaître dedans. En tout cas cette catégorisation nous change du métrosexuel, übersexuel ou autre rétrosexuel qui étaient plutôt risibles. Ces catégories rangeaient en effet les hommes dans des cases marketing vraiment très caricaturales. L’homme des cavernes avait ainsi succédé à l’homme ultra-féminin !

Avec le NovoCasual, on est plutôt dans un équilibre qui le fait plus ressembler à un homme moderne et relativement normal. On se reconnaît presque naturellement dedans même si on lui fait porter un bon paquet de casquettes : virilité, créativité, sensibilité, séduction, charisme, père exemplaire, meilleur « pote », travailleur impliqué et décomplexé côté beauté. Oui il faut quand même s’accrocher car cela fait du NovoCasual l’homme idéal ou presque.

Cette fois, le concept semble d’ailleurs plus viser ou décrire au minimum le trentenaire. La preuve, l’icône choisie par la marque à l’origine du concept est Patrick Dempsey, Dr Mamour dans la série Grey’s Anatomy. Cela nous change des jeunes « cons » de footballeur. Un mec qui ne semble au premier abord pas si extraterrestre… même si c’est certain il finira bien par nous énerver un jour ou l’autre !

Alors le NovoCasual ressemble-t-il au prototype du prince charmant du 21ème siècle ?